Keith Mars

Keith is de vader van Veronica en was al jaren de Sheriff van Neptune toen Lilly Kane werd vermoord. Ervan overtuigd dat diens vader Jake de moord op zijn geweten had probeerde Keith dan ook elk bewijs te vinden dat hij erachter zat. Jake werd onschuldig verklaard en Keith werd afgezet als Sheriff. Als gevolg hiervan raakte hij bijna al zijn geld kwijt en verliet zijn vrouw hem. Keith zette een privédetective bureau op waardoor hij al snel een gerespecteerd zakenman werd. Nadat hij bijna een jaar niks van zijn vrouw heeft gehoord, besluit Keith verder te gaan met zijn leven, vraagt een scheiding aan en begeeft zich weer in het datingcircuit. Ondanks het feit dat veel mensen Keith nog respecteren, staat hij op slechte voet met de huidige Sheriff, Don Lamb. Keith heeft weinig vrienden, maar hij kan altijd rekenen op Cliff McCormack, een pro-Deoadvocaat die zowel voor Keith als Veronica op komt draven en hen te hulp schiet wanneer dat nodig is. Keith is een man met doorzettingsvermogen en geeft nooit op. Veronica is het belangrijkste in zijn leven en zou alles doen om haar veilig te houden. Hij is soms wat overmoedig en ziet andermans talenten soms wat over het hoofd. Maar aan het eind van de dag is het een man met een hart van goud.